Editorial

Branchenthema Pressemitteilung: Mehr aus den Themen machen!

von Oliver Jorzik

Auch der Mittelstand entdeckt sukzessive den Wert professioneller PR. Das macht Sinn, denn oftmals schlummern hier wahre Kommunikationsschätze, die es zu heben gilt. Häufiges Problem: Es fehlt an erfahrenen PR-Mitarbeitern, um Themen zu bewerten, mediengerecht aufzubereiten und zielgenau zu verbreiten.

Die Folge ist täglich auf vielen Unternehmenswebsites zu begutachten: Pressemitteilungen ohne News-Wert. Eine überbordene Technik-Sprache, die selbst begabte Ingenieure überfordert. Abgenutzte Sprach-Hülsen und schlechte Headlines, die schon den Einstieg in den Text zur mittleren Qual werden lassen. Und oft: Fehlende Text-Struktur, Dramaturgie oder Suchmaschinentauglichkeit.

PR-Agenturen und freie Berater helfen zielgerichtet beim Qualitätscheck sowie der Textoptimierung. Denn  besonders bei der Medienansprache gilt: Nur wer gut kommuniziert und mehr aus den eigenen Themen macht, wird auch wahrgenommen!

ADAC Fahrsicherheitszentrum Berlin-Brandenburg


Aufgabe: (seit 2/2004)
Erhöhung der Bekanntheit des ADAC Fahrsicherheitszentrum Berlin-Brandenburg als größtes und modernstes Fahrsicherheitszentrum in Europa gegenüber Regional- und Fachmedien sowie Multiplikatoren.

Strategie:
  • Entwicklung einer strategischen Medienarbeit über Pressemitteilungen, Pressekonferenzen, Themenpläne, Medienkooperationen und hochwertige Medien-Events
  • Entwicklung eines B2C-E-Mail-Newsletters, regelmäßiger B2B-Events für Multiplikatoren sowie B2C-Events für relevante Zielgruppen
  • Regelmäßige Medienkooperationen mit den Regionalmedien in Berlin-Brandenburg (Gewinnspielkooperationen, Verlosungen, u.a.)
  • Positionierung als professioneller Medienpartner durch Aufbau eines umfangreichen Online-Bereiches zur Kunden- & Journalistenpflege (www.fahrsicherheit.de/linthe)


Ergebnis:
ADAC Fahrsicherheitszentrum ist heute der zentrale regionale Ansprechpartner im Themenfeld Verkehr und Fahrsicherheit. Es genießt eine hohe Medienpräsenz sowie regelmäßige, intensive Medienkontakte. Dies zeigen u.a. ca. 100 Publikationen/Jahr in allen relevanten Publikumsmedien (Print, Radio, TV, online) sowie in der überregionalen Fachpresse. Zudem wurden durch Sonderaktionen und Events für Unternehmen und Partner aus der Region neue Kundengruppen für das Unternehmen erschlossen.

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