Editorial

Branchenthema Pressemitteilung: Mehr aus den Themen machen!

von Oliver Jorzik

Auch der Mittelstand entdeckt sukzessive den Wert professioneller PR. Das macht Sinn, denn oftmals schlummern hier wahre Kommunikationsschätze, die es zu heben gilt. Häufiges Problem: Es fehlt an erfahrenen PR-Mitarbeitern, um Themen zu bewerten, mediengerecht aufzubereiten und zielgenau zu verbreiten.

Die Folge ist täglich auf vielen Unternehmenswebsites zu begutachten: Pressemitteilungen ohne News-Wert. Eine überbordene Technik-Sprache, die selbst begabte Ingenieure überfordert. Abgenutzte Sprach-Hülsen und schlechte Headlines, die schon den Einstieg in den Text zur mittleren Qual werden lassen. Und oft: Fehlende Text-Struktur, Dramaturgie oder Suchmaschinentauglichkeit.

PR-Agenturen und freie Berater helfen zielgerichtet beim Qualitätscheck sowie der Textoptimierung. Denn  besonders bei der Medienansprache gilt: Nur wer gut kommuniziert und mehr aus den eigenen Themen macht, wird auch wahrgenommen!

TruckScout24 GmbH


Aufgabe: (seit 5/2005)
Aufbau einer strategischen Medienarbeit zur Positionierung von TruckScout24 als großer Spezialmarkt für gebrauchte Nutzfahrzeuge im Internet gegenüber Fachpresse und Fachjournalisten. Auf diesem Wege soll die Medienpräsenz des Unternehmens erhöht werden.


Strategie:
  • Aufbau eines umfassenden Medienverteilers
  • Erstellung einer aussagekräftigen Basispressemappe
  • Entwicklung von hochwertiges Themen für die Fachmedien
  • Redaktion und Versand von Pressemitteilungen
  • Konzeption von Live-Präsenzen, u.a. bei Truck Grand Prix 2006, IAA Nutzfahrzeuge
  • Individuelle, anlassbezogene Kooperationen mit ausgewählten Fachmedien (z.B. "Wahl des beliebtesten Trucker-Maskottchens“)

Ergebnis:
Regelmäßige Präsenz von TruckScout24 in den führenden Fachzeitschriften und Fachmagazinen Transport, Logistik, Lkw. Steigerung der Medienpräsenz auf zur Zeit mehr als 100 Veröffentlichungen pro Jahr durch die Entwicklung hochwertiger Themen.

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